卫浴行业电子商务触电是大势所趋

时间:2015年02月09日信息来源:互联网

近年来,电子商务呈爆炸式的态势发展,越来越多的人热衷于网上购物。对于卫浴行业而言,触电也是大势所趋,毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展,只有另辟蹊径找路子,卫浴企业才能在新的领域闯出一番新成绩。

电商兴起 卫浴经销商压力山大

随着卫浴电商的崛起,越来越多的家居卖场和卫浴经销商感受到了来自互联网的压力,甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称,电商的本质就是零售,就是干掉经销商,这让众多传统卫浴经销商感觉压力山大。

电商、卖场将面临长期共存的局面

有业内人士表示,虽然电商发展速度很快,但卫浴电商并不能完全取代传统卖场的地位,毕竟卫浴是大件物品,不比其它快消产品。卖场有一些优势是卫浴电商做不到的,卖场消失的说法并不靠谱,因此卫浴电商和卖场将面临长期共存的局面。卫浴产品不是普通的消费品,单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买,另外,由于卫浴后买后期会涉及到安装等服务,这方面线上无法提供完善服务,消费者购买起来也不能放心,所以这方面卖场更有优势。

优化整合线上线下营销渠道

既然卫浴企业发展电商已是大势所趋,那么在发展电商的同时,如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展,而不至于让某个环节“拖后腿”?笔者认为,平衡现有的实体渠道商利益,线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于卫浴企业而言,电商和传统卖场是自身发展的两条腿,缺一不可,电商或将促进卖场发展。未来在卫浴行业,电商与传统家居店商将不再是相互博弈,而是二者渠道相互结合、互为补充,而如何实现线上线下营销渠道的有效整合,已经成为卫浴行业面临的新命题。

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